如何塑造品牌標識設計的核心價值，對于一個公司企業(yè)來說，文化是十分重要的東西，公司文化的存在可以給企業(yè)帶來

凝聚力。公司文化包含許多東西，品牌標識就是一種重要的公司文化，因此品牌標識設計也是十分重要的，今天樂恩迪

小編就帶大家來了解如何塑造品牌標識設計的核心價值，一起來看看吧。

產(chǎn)品具有很明顯的特征，這些特征對消費者來說又是非常重要而具體明確的，把這些特征加以提煉，使之成為品牌價值

，這種品牌核心價值源于產(chǎn)品又高于產(chǎn)品，不局限于產(chǎn)品層面，而是讓消費者通過產(chǎn)品特征與品牌建立獨特的聯(lián)系。

如香港地區(qū)四大銀行的品牌核心價值觀就是從各自不同的特點出發(fā)的：匯豐分行最多，是全港最大的銀行；恒生服務最

佳，是充滿人情味的銀行；渣打歷史悠久，是安全可靠的英資銀行；中國銀行則是具有強大后盾的中資銀行。這種從產(chǎn)

品特性提煉品牌價值的方法是被采用最多的方法。把產(chǎn)品特性與消費者利益、消費者需求掛鉤，容易把品牌核心價值落

實到消費者的心里。

當某種情感元素融入品牌中后，該品牌標識設計不單純作為外在的商品或服務而存在，更多的是這種感情特征的符號、

象征、寄托、見證等。

營銷專家菲利普·科特勒認為，人們的消費行為變化分為三個階段：第一階段是量的消費階段；第二階段是質(zhì)的消費階

段；第三階段是感情的消費階段。在第三個階段，消費者看重的已不是產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，而是與自己關系的密切程度

。此時，品牌情感價值的定位就會是一個非常有效的進人消費者心智的方法。這樣品牌就與目標消費者有了一種感情的

紐帶，品牌在一般使用價值之外，擁有了情感價值。

情感特征的價值可以訴求親情、愛情、友情、師生情等各類情感，將人與人之間的關懷、牽掛、思念等情感內(nèi)涵融入品

牌，喚起消費者內(nèi)心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。如哈根達斯“愛她就請她吃哈根達斯”，使哈根

達斯品牌成為戀愛的表達。

品牌具有某種文化的價值與文化的象征，這種文化須是其他競爭者所未使用，而對消費者有價值的。特別是一些功能性

與使用性不是很強的產(chǎn)品的品牌，或者是消費者對產(chǎn)品或者服務的性能與質(zhì)量的要求不是特別高而對精神方面的需求突

出的品牌，或者是象征性消費的產(chǎn)品品牌，其文化價值更加重要。隨著人們生活水平的不斷提高，對生活質(zhì)量與生活品

位的要求越來越高，品牌的文化價值就越來越會發(fā)揮作用。西方的許多品牌非常注意將西方的某種文化與自己的品牌相

結合，如可口可樂、麥當勞、萬寶路、星巴克等品牌，甚至已經(jīng)成為國家文化的一種象征。

塑造品牌標識設計的核心價值需要做到三點，第一是從產(chǎn)品或者服務本身價值提煉出品牌核心價值，第二是把某一種感

情元素嫁接到品牌中，第三是把某種文化要素與品牌相結合。《哪種門面招牌制作方法比較好[2018最新推薦]》